Bergsteiger wissen das; ist man oben, kommt mitunter der Höhenrausch, die Erhabenheit über vorherige Zweifel, das momentane Obenauf-Glück, das Gefühl, über den Dingen zu stehen, ein Gefühl, das benommen macht. Deswegen ist die Maxime, uns auch in Hoch-Zeiten zu erden, um bei Tief-Schlägen nicht völlig bedeppert dazustehen. Die Frage, die wir immer mal wieder beantworten müssen – Warum wir als Agentur nicht personell wachsen? –  erwidern wir meistens mit ebendiesem Warum? – das erscheint für den Moment Antwort genug zu sein...

Die Werbemaschinerie läuft unterdessen auf Hochtouren; Medien, Unternehmen und all die anderen, die sich Image- und Verkaufsförderung – oder was auch immer –  davon versprechen, versuchen anzuflanschen und im dröhnenden Vermarktungsorchester mit auf die Pauke zu hauen. Vieles, aber nicht der Ball wird flach gehalten. Nicht nur der Fan mit Fun soll BallaBalla werden. Statements, Spots, Verpackungen, Plakate, Anzeigen – das volle Programm; überall  Bälle, Wimpelchen, Gewinnertypen, und die kassieren nicht wenig Zaster für ihr kommerzielles Statistendasein. Manch Testimonial wird so oft verballackert, dass es einen schon wundert, wenn überhaupt noch Zeit für Fußball bleibt.

Dabei sein, so scheint es, ist alles; ob ein talent-  und geistloser Witz(ko)bold für einen Elektronik-Markt mit DAS IST MEIN WM-LADEN! überzeugen soll oder ein großer Autohersteller schwadroniert DER 4. STERN FÜR DEUTSCHLAND – ach kommt, das ist doch dünnes Gebäck, furztrocken noch dazu. Meistens würgt es, als dass es in gewollter Absicht wirkt.

Deutschland hat allerhand Sterne, in klarer Nacht sieht man nicht nur drei und erhofft sich einen vierten, wer will, könnte mit Staunaugen Unmengen, sogar einen Großen und Kleinen Wagen entdecken, ohne ihn gleich kaufen zu sollen oder zu müssen. Aber wer dennoch möchte, hier wäre ein Tipp:

Nach den Sternen greifen.

Platon hielt einen Vortrag über seine Ideen und formte dabei Begriffe wie 'Tischheit' und 'Becherheit'. Diogenes befragte ihn danach und bemerkte, dass er zwar Tisch und Becher sähe, aber eine 'Tischheit'(?), das überforderte ihn. Platon erwiderte, "Augen, mit denen man Tisch und Becher sieht, hast du zwar, aber Verstand, mit dem man 'Tisch- und Becherheit' erkennt, muss noch entwickelt werden."

Ein Auftraggeber sucht im Idealfall Werbeagenturen, die ihn, seine Prozesse, Produkte und Zielgruppen verstehen, visuell bzw. verbal übersetzen und entsprechende Adressaten erreichen können. Erst durch den Blick für’s Ganze entstehen wirkungsvolle kommunikative Kriterien. Für gute Werbung bedarf es Generalisten. Diesen Anspruch stellen wir an uns und diesem stellen wir uns. Meistens ganz gut sogar.

Und was hat jetzt die altehrwürdige Dame Philosophie damit zu tun? Wenn man es schafft, sich der wolkigen Begrifflichkeiten zu entledigen, Komplexitäten zu durchblicken, Information mit Inspiration paart, ja dann kann auch Werbung leichtfüßig, zweckmäßig, sinnvoll und erhellend daher kommen. So einfach ist das Komplizierte. Diese Herausforderung ist unser täglich Brot.  

Fiat lux!; Diogenes hätte vielleicht sogar gesagt: "Geh mir aus der Sonne Wolke!"

Man weiß so wenig. Manchmal wüsste man schon gern, wie Entscheidungen, z. B. bei Pitches zustande kommen. Als Sportler ist einem der Wettbewerb ja nicht unbekannt, man freut sich über die Nominierung/Teilnahme, bereitet sich vor, gibt dann zumeist sein Bestes. Bei Ausschreibungen und Angebotsabgaben ist es ähnlich, es gibt eben nur einen feinen Unterschied; im Gegensatz zum sportlichen Wettkampf, gewinnt beim Pitch nur der Erste, alle anderen bleiben ernüchterte Loser, bisweilen sogar mit beträchtlichem Aufwand. Und baut man hier noch eine selbstmotivierende Erwartungshaltung auf, könnte diese im ungünstigen Fall bitter enttäuscht werden, wenn andere BESSER, BILLIGER, BEQUEMER waren. 

Und zwangsläufig kommt irgendwann die alte Nummer, ob man sich als Optimist oder Pessimist begreift(?) 

Siehst Du dort den Bierkasten? Meinst Du den da, der halbvoll mit leeren Flaschen ist?

Man weiß so wenig...

Angenommen, ein Kunde möchte von uns ein Logo entworfen haben. In der Regel präsentieren wir mindestens drei Entwürfe mit den jeweiligen grafischen Vorläufern, um einen Reifeprozess, einen Werdegang zu visualisieren. Jetzt möchten wir niemanden eine Bären aufbinden und behaupten, dass bei solcherart Kreation nur objektive Kriterien greifen. Genau hier liegt der Hase aber im Pfeffer. Des Kunden subjektives Empfinden versucht man bereits im Briefing zu erkunden; auch er möchte ja nicht die Katze im Sack kaufen.

Kunde: „Entwerfen Sie erst mal was Schönes, dann entscheiden wir uns schon.“ Nachtigall, ick hör dir trapsen. So etwas führt im schlimmsten Fall dazu, dass man nach dem dritten Entwurf befürchtet, zwei weitere kreieren zu müssen und auch nach dem sechsten und siebten seine Schäfchen längst noch nicht im Trockenen wähnen kann. Mittlerweile hat das Pferd schon vor die Apotheke gekotzt und bei Entwurf 12 ist man grafisch wieder beim ersten Entwurf angelangt. Kunde: „Na also, warum nicht gleich so.“ Uff, noch mal Schwein gehabt bzw. mühsam ernährt sich das Eichhörnchen.

Es soll sogar schon vorgekommen sein, dass überhaupt kein neues Logo entstand – allerdings möchten wir hier aus einer Mücke keinen Elefanten machen. Heute kräht danach auch kein Hahn mehr.

Packen wir den Stier also bei den Hörnern und schreiben auf, wo der Hase lang läuft bei einer professionellen Logo-Gestaltung:

• Die Simplizität in der Komplexität (Lieber den Spatz in der Hand...)

• Die Differenzierbarkeit (Der Hecht im Karpfenteich)

• Der Wiedererkennungswert (Bekannt wie ein bunter Hund)

• Die Zeitlosigkeit (Täglich grüßt das Murmeltier)

• Die Funktionalität (Das beste Pferd im Stall)

• Die assoziative Wirkung (Das ist des Pudels Kern)

Werden diese Grundregeln im Design berücksichtigt, könnte ein Alpha-Tier in der Logo-Population entstehen. 

Ein tierisch gutes Logo ist beispielsweise das WWF-Symbol. Oder der Nike Swoosh, gleichwohl man einem (fast) geschenkten Gaul ja nicht ins Maul schauen sollte. Nur 35 Mäuse für so einen Platzhirsch, das ist saustark, da beißt die Maus keinen Faden ab!

Nicht mehr lange und für 2009 wird die Reset-Taste gedrückt, manche werden das erstaunt mit "schon", andere gelähmt mit "erst" konstatieren - je nachdem, wie man die letzten Monate zerlebt hat. Flugs sind gute Vorsätze zurecht gelegt und werden bald zum Besten gegeben. Vorerst möchten wir mal die der vergangenen Jahre weiter führen.

Ohne Schulter- und Schenkel klopfende Selbstbeweihräucherung werden wir noch die letzten Messen im Dezember singen und uns "zwischen den Jahren" vorübergehend in den Standby-Modus verabschieden: Zeit für umständliche Gedanken; schokobraunen Hohlkörpern Bisswunden zufügen; Pläne schmieden – dabei planen, nicht planieren und die paar magischen Momente genießen, bei denen der Alltag über sich hinaus wächst – auch wir schicken unsere Wimpern wunschwärts, vielleicht sogar bei einem Glas Wein.

Wir wünschen allen Besuchern unserer Internetseiten noch angenehme Tage auf der Zielgeraden dieses Jahres, eine besinnliche Weihnacht und einen viel versprechenden Beginn 2010. Prosit!

Nicht nur bekennende Apfelbeißer wissen um das Repertoire; iPod, iTunes, iMac, iPhone – wie wär’s denn mal mit einem iCatcher?

Ein optisches Flagschiff empfehlen auch wir unseren Kunden. Neben Logo und leistungsbeschreibenden Bildern, sollte sich im Erscheinungsbild ein Motiv multifunktional über einen geeigneten Zeitraum etablieren: Für Anzeigen, Broschüren-Titel, Homepage, Plakate etc. Dieser so genannte Eye-Catcher muss für ein Unternehmen / Unternehmung kennzeichnend sein, auf abstrahiertem oder direktem Weg.

Dass diese Konzeptmotive in den meisten Fällen mehr als improvisierte Basteleien oder gekaufte Fotomotive sind, liegt auf der Hand. Dementsprechend ist auch der kreative und letztlich finanzielle Aufwand.

Wir freuen uns über jeden Auftraggeber, der überzeugt sagt: WIR BILLIGEN DIE KOSTEN. – und hierbei nicht meint, die Kosten verringern zu müssen.

Scheuen Sie keine Kosten, zumindest hier nicht, es dürfte sich lohnen.

Der Alltag ist strotzend voll davon, Werbung hat im übertragenen Sinn viele Gesichter: Mit versteckender Maske, kaschierendem Make up, uncharmanten Tränensäcken, reizvollen Falten, leuchtenden Augen, interessanter Mimik, sinnlichen Konturen – Werbung kommt als verführerische Schönheit, manchmal aber auch als billig aufgedonnerte Hure daher. Solange sie auffällig ist, rechtfertigt der Zweck jedes Mittel, könnte man meinen. Ist das wirklich so? Mitunter konterkariert Werbung die Zielstellung, wenn sie zu platt und unauthentisch vermittelt wird.

Wie man die Botschaften am besten gestaltet oder gestaltet hätte, weiß man nicht mal immer im Nachhinein. Die goldene Regel „Keep it simple and stupid!“ oder wie es F. Beigbeder in seinem Buch 99 Franc formuliert: „Vermeide es bei der Werbung die Leute für dumm zu verkaufen, aber vergiss nie, dass sie es sind.“ suggeriert ja unterschwellig eine Schwachköpfigkeit der Rezipienten. OK, jetzt hat keine Werbeagentur einen besonderen Bildungs- oder Verdummungsauftrag, sondern unterstützt den Auftraggeber in Verkaufsförderung und Imagegewinn, aber eine Mündigkeit, Urteilskraft und eine intellektuelle Empfänglichkeit sollte bei der Mehrheit vorausgesetzt werden. Uns fabelt man immer mal wieder „Verkopftheit“ in der strategischen Herangehensweise an, zu der wir uns bekennen – solange sie wirkt...

Setzt man sich auf einen zahnärztlichen Behandlungsstuhl hat man entweder Probleme oder man will diesen mit einer Prophylaxe begegnen. Jedenfalls begibt man sich vertrauensvoll in die Geschicke des Dental-Profis, und wenn dann erst mal in der weit geöffneten Problemzone diagnostiziert wird, hat der Hilfesuchende ohnehin keine Wahl mehr, er wird sich dem Besteck und Können des Fachmannes ergeben.

Beauftragt ein Unternehmen eine Werbeagentur, hat es irgendwie auch Probleme mit der bisherigen Werbung oder es gibt das Problem einer nicht vorhandenen Werbung.

Unser Dilemma besteht oftmals darin, dass bei Werbemaßnahmen viele Patienten sich auch als Zahnärzte fühlen. Ein nicht zu unterschätzendes Konfliktpotenzial tut sich hier auf.

Neben kreativer Professionalität und Marketing-Know-how kommen bei einigen Projekten auch eine Portion Diplomatie und Überzeugungsarbeit hinzu, um bissfeste und GUTE Ergebnisse zu erreichen.

Wann dürfen wir Ihnen auf den Zahn fühlen?

Wenn die Heilsbringer, mit bis zur Atemnot festgezurrter Krawatte und erigiertem Zeigefinger wegweisend texttrompeten und vielmalklug die reine Lehre verbreiten, fühlt man sich schnell deppenhaft analphabetisch, möchte dann im Faust’schen Sinne wissen, was die Werbewelt im Innersten zusammen hält und schaut zu den Hohepriestern empor. Was man schon immer wissen wollte, sich aber nie getraute, nachzufragen...

Bereinigt man allerdings das Neusprech von Worthülsen und lässt die Nebelkerzen verziehen, bleibt da nicht selten strategische Mainstream-Plempe übrig und eine ernüchternde Erkenntnis: Die kochen auch nur mit Wasser! OK, das ist Zweckzynismus. Kann denn dieser Sünde sein?

Manchmal sind wir tatsächlich Zyniker, manchmal sogar Kyniker, manchmal haben wir eine Scheißlaune, manchmal ist das Launometer am oberen Anschlag, manchmal sprechen wir nur denen gesunden Menschenverstand zu, die unserer Meinung sind und manchmal merken wir, wägen statt wagen, wäre allemal besser als das Gegenteil gewesen. Natürlich sind wir Unperfektionisten, wie andere auch.

Manchmal können wir nicht umhin, mit Köpfchen durch die Wand zu kommen, bevor wir uns vergewissert haben, ob nicht doch irgendwo eine Tür gewesen wäre.

Zugegeben, wir leiden etwas unter einer spezifischen Variante des Stockholm-Syndroms. Bei diesem Phänomen bauen Opfer von Geiselnahmen zunehmende Sympathie für ihre Entführer/in auf. Wir wurden von Frau Werbung gekidnappt. Alles Spinnerei könnte man meinen. Apropos:

Leise spinnen die Fäden der Werbung, spinnen sie uns in einen Kokon. Mit kontinuierlichem Fortlauf rollt der Faden von der Spindel.

Was ist, wenn die Spule leer ist, wenn wir den roten Faden verlieren? Und was passiert, wenn so ein Faden fadenscheinig, wenn er halbseiden wird? Mehren sich dann die Silberfäden an unseren Schläfen, reißt dann unser Geduldsfaden, können wir an keinem Gesprächsfaden anknüpfen?

Sind es Fäden, an denen wir hängen, und wer lässt uns denn tanzen, uns Puppen, uns Schmetterlinge?

Kann man haspeln und spinnen zugleich?

Wir sind nicht ENTWEDER ODER, wohl eher SOWOHL ALS AUCH.

Wir weben, wir weben!

Ach sorry, wir werben, wir werben!

Und was hat das Ganze jetzt mit dem Stein zu tun? Finden Sie’s mit uns gemeinsam heraus!

Wir werden uns auch 2009 nicht den Sand in den Kopf stecken.

Allen Besuchern unserer Seite ein GUTES NEUES JAHR!

Um eine Lanze für die Werbeagenturen zu brechen, muss man konstatieren, dass es häufig die Auftraggeber selbst sind, die Bravheit mit Bravour aus konventioneller Ängstlichkeit vertauschen.
Nun ist hinlänglich bekannt, dass es in der Werbung unzählige Stile gibt, die Sorglosigkeit der Kunden zu optimieren, Begehrlichkeiten zu wecken und zu bedienen oder die Verheißung der ewigen Jugend zu befördern (man wird bzw. ist nicht alt, es ist eher die Frage, wie lange man schon jung ist...) Gewisse Formulierungen sind allerdings so geschwafelt, dass bei kritischer Distanz das Absurde offenkundig ist.
In durchschnittlichen Texten wird behauptet, dass es regnet, bei guten Texten bekommt der Leser das Gefühl, dass er klitschnass ist, das macht den Unterschied.
OK, widmen wir uns nun wieder der Askese und dem Luxus im Dienste der Buchstaben.

Neulich bekamen wir eine Absage auf einen Entwurf für einen Geschäftsbericht mit dem Hinweis, dieser sei "nicht bunt genug" gestaltet - lediglich irritiert, nicht traurig quittierten wir das Feedback des Kunden. Ein anderer Auftrag kam dadurch nicht zustande, weil unser Angebotspreis bei gleichen Leistungen halbiert werden sollte  – karitative Unterstützung verstehen wir anders. Oder die Begebenheit, als wir ein Logo aus mehreren uns vorgegebenen filigranen Bildelementen kreieren sollten und unser dezenter Hinweis, dass ein Signet abstrakt, prägnant und leicht reproduzierbar sein sollte, damit gekontert wurde, dass wir für die Umsetzung doch bezahlt würden – OK, NO LOGO. Solche Beispiele gibt es in unserer täglichen Arbeit einige - Rückschläge, Niederlagen, Enttäuschungen, Missverständnisse, Reibungsverluste. Nirgends ist heile Welt und niemand ist so gut, dass er nicht noch lernen könnte, verlieren z.B.

Wer anderes behauptet, wird oft Argwohn ernten.

Spaß beiseite. Kategorien wie BILLIG oder TEUER sind oftmals relativ. Auch uns ist das Ergebnis oder der viel beschworene Kundennutzen bei weitem wichtiger, als sich nur am Preis messen zu lassen, gleichwohl Kostenbewusstsein wichig ist. Mitunter ist teuer eingekaufte Werbung absolut ertragreich und rechtfertigt die Investition, hingegen vermeintlich billig eingekaufte Werbung bleibt rausgeschmissenes Geld - Preise sind gerade bei Kreativleistungen eben nur bedingt aufschlussreich.

Manch’ fragwürdige Kolportage, wir erkauften uns mit „Dumpingpreisen“ Kundengunst, müsste jeden Interessenten oder Kunden eigentlich erst recht veranlassen, mit uns zusammen zu arbeiten, da zu vermuten wäre, viel Leistung zu marktunüblichen Preisen zu bekommen.
Toskana hin, Dumping her - Tatsache ist: Wir bieten Werbung zu ökonomisch vertretbaren Preisen.
Fair und transparent, was auch immer aus verschiedenen Interessenlagen heraus darunter verstanden wird, sind unsere Kalkulationsgrundlagen.

Aktualität und Flexibilität müssen später, nach der ersten Bereitstellung relativ teuer erkauft werden und Firmen/Institutionen scheuen dann ofmals die Folgekosten. 

Eine professionelle Lösung, Inhalte und Layouts schnell, unkompliziert und vor allem ohne Fremdkosten anzupassen, ist ein Content Management System, z. B. das häufig verwendete Typo3. Eine dergestalt programmierte Webpräsenz macht es auch dem Laien möglich, Texte, Bilder sowie Menüführung zu ändern bzw. zu aktualisieren und ist somit eine durchaus sinnstiftende Investition. Auch wir bieten u. a. diese vorteilhafte CMS-Variante unseren Kunden an. Zwei brandaktuelle Referenzen aus diesem Jahr von uns findet man unter www.iut-berlin.com und www.joachim-franz.com
In Kürze folgt dann ein Relaunch des Webauftritts der GRK-Holding in Leipzig, als Typo3-Lösung natürlich.

Kurz und knapp: Wir freuen uns über spannende Aufgaben, möchten Impulse geben und verlässliche Partner sein.